Nossa história
Feita para o movimento,
em todos os sentidos.
A AERA começou com um problema prático e um incômodo teimoso.
O problema: roupa de treino que ficava bonita na foto e se comportava mal na aula. Cintura que enrola. Tecido que fica transparente na luz da academia. Costura em que você precisa pensar no meio do movimento.
O incômodo era mais difícil de nomear. Quase tudo o que existia falava com a gente como se fôssemos um projeto a ser corrigido: um corpo a ajustar, uma versão de nós mesmas a alcançar. A gente queria roupa que partisse do princípio de que já estamos aqui.
Não se trata de chegar a algum lugar.
É escolher você, todo dia.
De onde a gente vem
Desenhada em Nova York.
Feita no Brasil.
Essa segunda metade não é uma nota de rodapé sobre custo. A confecção brasileira de moda fitness está realmente entre as melhores do mundo, e foi onde nasceram as técnicas das quais a gente depende: compressão alta que ainda respira, costura flatlock que desaparece na pele, malha desenvolvida para manter a forma depois de centenas de lavagens.
Produzimos na mesma região que essas fábricas abastecem há décadas. A gente visita. A gente sabe o nome de quem corta e costura nossas peças. Quando uma amostra volta errada, ela volta até ficar certa. Esse é um jeito mais lento de montar uma coleção do que pedir por catálogo.
O desenho acontece em Nova York, onde as peças são testadas na vida para a qual foram feitas: a aula das sete da manhã, o metrô, buscar as crianças na escola, o café que se estende. Se uma legging não dá conta das quatro coisas sem precisar de ajuste, ela não vai para a loja.
Para quem a gente faz
A mulher que continua
aparecendo.
Ela atravessou uma fronteira, ou a mãe dela atravessou. Construiu o que tem com as próprias mãos, num segundo idioma, em dias que começaram mais cedo do que ela queria. Ela treina porque é a parte do dia que pertence a ela.
A gente não a fotografa como aspiração. Fotografa como a roupa realmente fica num corpo em movimento, e diz com clareza como cada peça veste, inclusive quando a resposta honesta é que ela não é a certa para você.
Aqui ninguém está vendendo outro corpo para você. Estamos oferecendo um lugar.
Como a gente trabalha
Quatro decisões por trás de cada peça.
01
Testada, não presumida
Todo tecido passa por testes de agachamento, elasticidade e suor sob a luz da academia antes de ser aprovado. A opacidade é medida, não estimada.
02
Menos peças, melhores
Preferimos fazer oito peças que funcionam a quarenta que ficam bem na foto. Cada uma conquista seu lugar na coleção ou fica de fora.
03
Uma paleta contida
Sage, sky e branco, ao lado do nosso verde. Cores escolhidas para conversar entre si, para que tudo o que você comprar combine com o que você já tem.
04
Comunidade antes da venda
A relação é o patrimônio. A gente responde às mensagens pessoalmente, avisa quando é melhor pedir um tamanho menor e não faz desconto de pressão.
O que vem depois
Este é o começo
da coleção.
Estamos abrindo com uma coleção pequena e pensada. O que vem depois vai ser moldado pelo que você contar para a gente: quais peças você pega primeiro, quais tamanhos estão faltando, o que você gostaria que existisse e não encontra.
Escreva para a gente em hello@aerafitwear.comNão é um ticket de atendimento: é conversa de verdade. A gente lê todas.